La venta de Mashable y el futuro incierto de los nuevos medios digitales

Tiempos convulsos para los relucientes nuevos medios digitales. Ziff Davis va a hacerse con Mashable por 50 millones de dólares. Muy poco en comparación con la valoración que se hacía no hace tanto del medio que creó Pete Cashmore en su casa (cinco veces más: 250 millones). Los resultados del website de noticias virales y entretenimiento son más bien discretos; esto es de Variety:

“In 2016, Mashable recorded a net loss of $10 million as revenue rose 36% to $42 million, according to the Journal. The company is targeting $50 million in revenue for 2017 and appears to be on track for a sizable loss, per the WSJ.”

Mashable, además, gira como casi todos hacia el contenido en vídeo, tanto por alcance como para intentar rentabilizar mejor la publicidad y explorar nuevas opciones para esta. Probablemente no será suficiente y habrá que buscar algún tipo de fórmula de suscripción o pago por contenidos. Business Insider ya lo está poniendo en práctica y me imagino que veremos bastantes más iniciativas en ese sentido. Vice y Buzzfeed, con mejor valoración de mercado que Mashable, también le ven las orejas al lobo del rendimiento económico, que a estas alturas ya ha quedado bastante claro que no está ligado a juntar millones de usuarios que retuiteen tus gifs, sino a eso otro tan complicado del modelo de negocio. Cada día que pasa soy más escéptico hacia cualquier idea o proyecto basado en la publicidad como ingreso mayoritario. Al menos en lo que a medios de comunicación se refiere.

Así debe ser tu vídeo si quieres que enganche en Facebook

En Buzzsumo aseguran haber analizado la friolera de 100 millones de vídeos publicados en Facebook durante el último año para comprobar el engagement de este tipo de contenido en la red social. Un resumen de algunas de las conclusiones a las que han llegado:

  • El vídeo es el contenido que más engancha a los usuarios de la plataforma, por encima de las fotografías o los enlaces.
  • Los vídeos sobre comida y recetas son los más populares. De ahí el exitazo de Tasty en Buzzfeed. Después de ese tema, los asuntos de moda y belleza, las mascotas, los vídeos de “hazlo tú mismo” o el humor enganchan más que ningún otro a la audiencia.

Facebook Video Topics

  • La duración recomendable de los clips es de entre 60 y 90 segundos. Pasados esos 90 segundos, el interés de los usuarios va decreciendo. Curiosamente, los vídeos que duran menos de 30 segundos son los que menos captan la atención del público. Si se trata de un directo, el tiempo óptimo es de unos 15 minutos.
  • El texto introductorio que acompaña a los vídeos más exitosos en Facebook es bastante corto. La media es de 81 caracteres. Nada de escribir parrafadas; directos al grano.
  • Es mejor preocuparse por realizar vídeos que la gente comparta que por acumular likes. El hecho de que los usuarios se decidan a postear en su muro el contenido, da una idea mucho mayor del interés real que genera.

[Vía BuzzSumo]